EstudioLíneas temáticas
Tres a cinco territorios sobre los que la marca puede hablar con autoridad, con ejemplos de contenido para cada uno.
Publicar mucho no es lo mismo que publicar bien.
Cada pieza tiene que servir para algo: para que te encuentren, para que te crean o para que te escriban. Si no entra en ninguna de las tres, es relleno.
Contenido y redes
Una estrategia de contenido no es un calendario con ideas. Es decidir de qué temas va a hablar la marca, con qué autoridad, para qué etapa del recorrido del cliente y con qué formato en cada canal.
Reciclar la tendencia del mes sin adaptarla al mensaje no construye nada. Usarla cuando encaja con lo que tenemos que decir, sí.
Qué incluye
Qué incluye la estrategia de contenido
La cantidad de líneas temáticas y de formatos cambia según cuántos canales sostengas. En la propuesta va el volumen mensual concreto, no una cifra genérica.
Mapa por etapa
Qué contenido sirve para que te descubran, cuál para que te consideren y cuál para cerrar. Son piezas distintas y se mezclan todo el tiempo.
Calendario mensual
Qué se publica, cuándo, en qué canal y con qué objetivo. Aprobado por vos antes de producir.
Definición de formatos
Qué va en video, qué en carrusel, qué en nota de blog y qué en email, según dónde está tu cliente y cómo consume.
Guía de tono
Cómo escribe la marca, qué palabras usa y cuáles evita, para que cualquiera pueda redactar sin sonar a otra empresa.
Reporte y ajuste
Qué línea y qué formato funcionaron, con qué número, y qué se cambia el mes siguiente.
Cómo se implementa
Cómo trabajamos la estrategia de contenido, etapa por etapa
La primera tanda lleva más tiempo porque incluye definir las líneas temáticas. A partir del segundo mes el calendario entra en ritmo.
Diagnóstico de contenidoSemanas 1 y 2
Qué se publicó hasta ahora, qué rindió y qué busca tu cliente cuando no sabe que existís.
DefiniciónSemanas 3 y 4
Líneas temáticas, formatos, canales y tono. Documento escrito que sirve de referencia.
Primer calendarioSemana 4
Un mes completo planificado, con el objetivo de cada pieza explicitado.
Ritmo mensualCada mes
Reporte, aprendizajes y calendario del mes siguiente.
Qué cambia
Para qué sirve la estrategia de contenido en tu negocio
Se deja de improvisar los domingos a la noche. Hay un plan, y cada pieza tiene un motivo que se puede explicar.
Y aparece el efecto acumulativo: el contenido empieza a traer búsquedas y consultas meses después de publicado, que es la parte que casi nadie espera lo suficiente.
Preguntas
Preguntas frecuentes sobre estrategia de contenido
¿Incluye la producción de las piezas?
No. Esto es la estrategia y el calendario. La producción y la publicación están en gestión de redes sociales, y lo habitual es tomar los dos juntos.
¿Sirve si vendo a empresas?
Sí, y suele rendir mucho. En venta a empresas el contenido técnico y los casos de uso trabajan como argumento comercial.
¿Hay que estar en todas las redes?
No, y es un error frecuente. Es mejor sostener dos canales bien que tener cinco abandonados.
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Servicios que suelen ir juntos
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