EstudioConcepto de campaña
La idea central, el titular y el territorio visual de cada acción, con su argumento de por qué esa idea y no otra.
Criterio que se sostiene en el tiempo.
Tener una identidad no alcanza si cada campaña la interpreta distinto. La dirección creativa es quien se asegura de que lo que sale al mercado tenga una idea atrás y no solo un formato.
Marca y diseño
Es el servicio para marcas que ya tienen identidad y producen seguido: lanzamientos, temporadas, promociones, ferias. Cada una de esas instancias necesita un concepto, no solo que alguien baje la paleta.
Trabajamos sobre tu sistema de marca, así que lo que sale es reconocible aunque la idea de cada campaña sea nueva.
Una idea atrás de cada pieza.
Qué incluye
Qué incluye la dirección creativa
Según la campaña, el peso cae más en el concepto o más en la producción de piezas. La proporción se define en la propuesta, junto con la cantidad de entregables.
Bajada a piezas
Adaptación a todos los formatos que la campaña necesite: digital, impreso, punto de venta, audiovisual.
Dirección de producción
Brief, referencias, selección de proveedores y supervisión de rodaje o sesión para que el resultado se parezca a lo aprobado.
Packaging y etiquetas
Diseño con los requisitos técnicos y legales de tu categoría, coordinado con el impresor desde el principio.
Material de punto de venta
Cartelía, exhibidores, vidrieras y todo lo que convierte la decisión en el local.
Revisión de piezas de terceros
Si tu equipo o un proveedor produce, revisamos antes de publicar para que no se rompa el sistema.
Cómo se implementa
Cómo trabajamos la dirección creativa, etapa por etapa
Los plazos de abajo cuentan desde que el concepto está aprobado. La ronda de aprobación propia de cada empresa va por fuera.
BriefDías 1 a 3
Qué hay que lograr, para quién, con qué presupuesto y para cuándo. Un brief claro ahorra dos rondas de correcciones.
ConceptoSemana 1
Se presentan una o dos ideas con su fundamento y su bajada visual tentativa.
ProducciónSemanas 2 a 4
Se produce todo el set de piezas, con rondas de corrección acotadas y pautadas.
Cierre y aprendizajeDespués de salir
Qué pieza rindió mejor y qué conviene repetir o descartar en la próxima.
Qué cambia
Para qué sirve la dirección creativa en tu negocio
Las campañas dejan de parecer piezas sueltas. Hay un hilo que las conecta, y eso es lo que hace que la gente empiece a reconocer la marca sin leer el logo.
También baja el costo de producción: con el concepto cerrado antes de arrancar, se producen menos versiones que no se usan.
Preguntas
Preguntas frecuentes sobre dirección creativa
¿Necesito tener branding hecho?
Ayuda mucho. Si no lo hay, lo razonable es empezar por ahí, porque si no cada campaña reinventa la marca.
¿Producen el video y las fotos?
Sí, o coordinamos con el proveedor que ya tengas. Lo importante es que haya una dirección y un brief antes del rodaje.
¿Se puede contratar por campaña?
Sí. Hay clientes con dirección creativa continua y otros que nos llaman solo para los lanzamientos.
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